Ticaret Bakanlığından ünlü deterjan markasına ceza
Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı “Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanına ilişkin reklamlarda, markanın öteki rakiplerinden daha az deterjanla daha düzgün paklık sağladığı tezini inceledi.
Kurul değerlendirmesinde markanın reklamında, hane halkı tercihlerine nazaran rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle temizlediği biçiminde sunum yapıldığı belirtildi. Fakat bu argümanlar için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve mukayeseli testlerin yanlışsız şartlarda yapılmadığı tespit edildi.
Sözcü’nün haberine nazaran Şura yazısında, Ariel’in reklamda tez edilen ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ üzere üstün performansını ispat edemediği belirtildi.
Markanın reklamında çeşitli lekelerin bir ölçekle tek yıkamada temizlendiği argümanına ait yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz sefer yıkandığı belirlendi.
Buna nazaran ilgili yönetmeliğe alışılmamış hareket ettiği belirlenen Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası ve reklamlar durdurma kararı alındı.
